Бренды масс маркет (mass market) или популяризация массового рынка.

 

В индустрии моды и красоты уже прочно занята ниша mass-market. Что это? Возможность приблизиться населению со средним достатком к мировым модным тенденциям? А может это вызов премиум/люкс сегменту или же, наоборот, плодотворное и все же взаимовыгодное сотрудничество? Сам термин mass-market пришел к нам из английского языка и дословно в переводе означает «массовый рынок», рынок, ориентированный на массового потребителя, предлагающий товары по приемлемым ценам. Если говорить об одежде в сегменте mass-market,  то сразу же вспоминаются такие бренды как Concept Club, RESERVED и H&M, INCITY и OSTIN, с 2011 года в России появился бренд молодежной женской одежды MOHITO, Gloria Jeans. Стоит отметить и такие марки как MEXX и NAF NAF, они, конечно, несколько дороже, но, все же, попадают в сегмент mass-market.

 

 

Чтобы быть интересным и всегда радовать покупателя актуальными тенденциями магазины mass-market обновляют свои коллекции по нескольку раз в сезон. Всего в год крупные магазины сменяют свои коллекции до 20 раз, а более мелкие до 8.  Это способствует созданию хорошего покупательского спроса, так как модельный ряд в каждой коллекции ограничен, покупатель интуитивно это понимает и тем самым принимает решение о покупке понравившейся вещи практически сразу, иначе потом ее может уже не быть. Регулярное обновление коллекций подогревает интерес покупателей заглядывать в магазины все чаще и чаще.

 

Массовый рынок уверенно держится на плаву благодаря режиму fast fashion  (в пер. с англ. «быстрая мода»), в основе которого лежит копирование тенденций известных мировых домов моды. Только стоит мировым мэтрам выпустить свои творения на модные подиумы, как креативные дизайнеры брендов mass-market со спринтерской скоростью воплощают их в жизнь. Как правило, коллекции для массового потребителя изготавливаются в таких странах, как Китай, Индонезия, Пакистан, Индия, что значительно отражается на цене. Простая, но в то же время гениальная концепция бизнеса, выпускать товары в момент самой пиковой популярности модной тенденции по доступной цене принадлежит испанцу Амансио Ортега (Amancio Ortega), который создал в 1975 году торговую марку ZARA. Данный бренд практически не тратится на рекламу, зато всегда закладывает в бюджет судебные издержки. За брендом ZARA начали появляться и другие европейские марки, среди них крупнейший шведский ритейл H&M, который также интегрирует актуальные тренды мировых домов моды в коллекции, но при всем при этом всегда привносит что-то свое.

 

Можно себе только представить возмущение мировых дизайнеров на деятельность mass-market, ведь в действительности, чтобы выявить предстоящий успешный тренд, разработать его,  выпустить на подиум, у Модного Дома в среднем уходит три года, уж не говоря о том какие колоссальные суммы затрачиваются на исследования и воплощение в жизнь коллекции. Бесспорно, сильными сторонами люксовых брендов всегда были и остаются аутентичность и высочайшее качество, плюс наличие ручной работы и инновационные разработки, всем этим, к сожалению, а в данном случае к счастью fast fashion похвастаться не может, да и не требуется, так как ее кредо – быстрота и массовость.

 

Но все же, дружба между рынками премиум/люкс и масс-маркет прослеживается в тренде  mix&match (с англ. «сочетай и соответствуй»), данный тренд позволяет сочетать именитые бренды с более демократичными марками, это отличное умение, позволяющее подчеркнуть наличие прекрасного вкуса и немного сэкономить деньги любителям сегмента премиум/люкс. 

Еще один вид дружбы эксклюзива с массовостью - это коллаборации недорогих брендов с именитыми дизайнерами, к ним чаще всего прибегает бренд H&M. Данный союз позволяет увидеть, как прекрасно сливаются воедино высокая и уличная мода. Самые мощные коллаборации в истории H&M были в 2004 году с Карлом Лагерфельдом (Karl Lagerfeld), Карл создал капсульную коллекцию одежды и аксессуаров, которая была распродана в течение часа. И в 2007 году с Роберто Кавалли (Roberto Cavalli), который создал коллекцию одежды из 20 предметов для мужчин и из 25 для женщин, украшенные фирменными анималистическими принтами Cavalli. Коллекция была распродана за 40 минут. В рекламных съемках H&M всегда принимают участие ведущие модели мира, а в глянцевых изданиях бренд печатается рядом с люксовыми марками. 

Хочется отметить, что с появлением демократичных марок, находящихся в сегменте массового рынка у большей части человечества появилась отличная возможность всегда шагать в ногу со временем, соответствуя модным тенденциям, без особого ущерба для кошелька, но здесь главное слишком не увлечься, дабы не стать «жертвой моды», а все же найти свой собственный и неповторимый стиль, свою индивидуальность.

 

Текст Наталья Костина, имидж-дизайнер Image Lab NEO.

  • Vkontakte Social Иконка
  • Facebook
  • Instagram

Арт-центр стиля и макияжа Image Lab NEON г. Иркутск, ул. Зверева 1/3, 

т. +7(964) 218-10-43

Все права защищены, 2019

This site was designed with the
.com
website builder. Create your website today.
Start Now